الغابة محايدة 17: لعبة الإعلان عن السجائر الصعبة
هل تعرف تلك العروض الكبيرة في المتاجر المليئة بكل ماركات السجائر الموجودة؟ تُسمى هذه الرفوف بشاشات عرض دافعة السجائر، وهي من المكونات الأساسية لتسويق التبغ. ولكن هل تساءلت يومًا أن بيع السجائر لعبة خطيرة. هذا الموضوع الرائع سوف نتعمق فيه
قد تتفاجأ عندما تعرف أن شركات السجائر تنفق المليارات للتأكد من أن سجائرها تبدو جذابة عند دخولك إلى المتجر. بعد كل شيء، هذه الرفوف اللامعة المخصصة لترويج السجائر تهدف إلى حثك على شراء علامتها التجارية من السجائر، ولكن هذا نقاش ليوم آخر.
وبينما يقوم مصنعو التبغ بعمل جيد لأنفسهم من خلال بيع السجائر، إلا أنهم يدفعون مبالغ كبيرة لكسب مساحة مربعة كهذه على تلك الرفوف. لقد قطعوا العروض مع البائعين الذين يدفعون مبالغ ضخمة لعرض رفوفهم بشكل بارز في المتاجر. هذا هو بالضبط مدى حرص هذه الشركات على اختيار سجائرها من بين جميع الأسماء التجارية الأخرى المختلفة.
هل تساءلت يومًا كيف تم تهنئة رفوف السجائر هذه بالظهور في المتاجر في جميع أنحاء البلاد؟ ومع ذلك، فإن الصلصة السرية عبارة عن شبكة توزيع جيدة التزييت موجودة خلف الكواليس وتضمن أن تكون هذه الرفوف ممتلئة. المصنعون الذين قاموا ببناء الرفوف، والعمال الذين يملؤونها بالسجائر، والسائقون يقومون بتسليم العروض الورقية من متجر إلى آخر.
في العصر الحديث، تدور المناقشة غالبًا حول الدعوة إلى فرض حظر تام على إعلانات التبغ. وتستند هذه الحملة إلى فرضية مفادها أن التدخين يقتل، ويقال إن هؤلاء المدخنين الموتى ينزعجون كثيرًا من رؤية الشباب الذين بدأوا للتو كمستهلكين للسجائر في مشترياتهم الطائشة. لكن المشكلة هي أن هذا الأمر ينطوي على مخاطر مالية كبيرة.
في ظاهر الأمر، قد تبدو رفوف بيع السجائر هذه لاعبين بسيطين مقارنة بالتسويق العام المنتشر على نطاق واسع بين شركات التبغ للتأثير على العملاء تجاه منتجاتهم. ومن خلال فهم القليل من المكائد التي تجري وراء هذه الشركات الكبرى، فإننا نسلح أنفسنا للاختيار - هل أرغب حقًا في التدخين؟ تذكير جيد دائمًا بأن نضع صحتنا في المقام الأول ونتخذ خيارات حكيمة.