دوافع الرفوف مقابل ترتيبات الرفوف التقليدية: مقارنة

هل لاحظت من قبل كيف يتم ترتيب السلع في المتاجر؟ يتم وضع السلع على مستوى نظرك، وقد تكون سلع أخرى على الرف السفلي أو العلوي. أو أن هذا الترتيب لا علاقة له على الإطلاق! هذا جزء من مسابقة لما نحب أن نسميه "سيادة الرفوف". الجزء الذي يظل غير مكتشف هو مخططات الأعمال التجارية، باستثناء واحد: تقرر متاجر التجزئة الفنلندية البسيطة عرض منتجاتها في ترتيبات رفوف تقليدية أو استخدام تكتيكات بديلة (الترويج للرفوف).

تخطيطات رفوف الكتب التقليدية

المنتجات المخزنة في ترتيب تقليدي على الرفوف ترتيب الرفوف تتضمن هذه الطريقة وضع العناصر على طول الرفوف وتنظيمها حسب الشكل أو الفئة. على سبيل المثال، ستجد جميع أنواع الحبوب في ممر واحد والعديد من المشروبات الغازية المختلفة مجمعة في ممر مختلف... تستخدم الكثير من المتاجر هذا النهج منذ فترة طويلة جدًا. ومع ذلك، هناك بعض الجوانب السلبية. قد يكون من الصعب تحديد الأشياء على الرفوف العلوية أو السفلية، مما يحرم المتسوقين من فرصة الحصول على بعض العناصر الممتعة. وهذا يجعل ترتيب الرفوف بشكل جيد أكثر صعوبة - حيث يتم نقل المنتجات أحيانًا، أو نفادها وما إلى ذلك.

إدارة الرفوف: الوصول إلى أقصى حدودها، الجزء الأول

هناك طريقة أكثر معاصرة للقيام بذلك وهي استخدام دافعات الرفوف، والتي أصبحت شائعة جدًا في السنوات الأخيرة. التنظيم مقابل تحديد الوجه: بدلاً من تنظيم العناصر حسب النوع (التنظيم)، تساعد الأرفف في تنظيم المنتجات المتشابهة في صفوف مرتبة والجهاز الخاص في الخلف يدفع كل ما هو متاح للاختيار للأمام ليأتي إلى وجهك. هذا الجهاز بعيد عن أعين العميل، لكنه يلعب دورًا كبيرًا في جعل كل شيء يبدو نظيفًا ومنظمًا. قد يتم بيع بعض المنتجات أو تخطيها، لكن دافعات الرفوف تجعل كل شيء يبدو أنيقًا. لذلك، يمكن عرض العناصر المتاحة بسهولة ليتمكن المتسوقون من مشاهدتها.

الحل الحديث

هناك العديد من الفوائد التي تعود على العملاء من خلال استخدام دوافع الرفوف مقارنة بالترتيبات التقليدية على الرفوف. أولاً وقبل كل شيء، تساعد هذه الدوافع العملاء على رؤية المنتجات بوضوح وسهولة الوصول إليها. ويمكن أن تؤدي هذه الرؤية إلى زيادة مبيعات المتجر وتسهيل العثور على ما يحتاجه المتسوقون. يتم دفع المنتجات باستمرار إلى مقدمة الرفوف أو العرض حتى لا يغفل المتسوقون عن مشاهدة منتجات معينة. وقد يعني هذا تجربة تسوق أفضل لجميع الأطراف المعنية.

المواجهة على الرف

الآن، يطرح السؤال؛ أي عرض للمنتجات أفضل؟ الإجابة ذاتية بعض الشيء اعتمادًا على نوع المتجر وما يقدمه. على سبيل المثال، قد تكون تخطيطات الرفوف التقليدية أكثر فعالية في المتاجر الكبيرة التي تحتوي على العديد من وحدات تخزين المنتجات المختلفة. هذه طريقة جيدة للحفاظ على نظرة عامة على الأشياء وتجنب النوافذ المنبثقة التي تظهر في العديد من المتصفحات هذه الأيام (يصبح الأمر محبطًا حقًا للعملاء الذين يبحثون عن بضائعك). من ناحية أخرى، قد تكون دوافع الرفوف (حرفيًا!) بديلاً أفضل للمتاجر التي تحتوي على عدد أقل من العناصر. تساعد دوافع الرفوف في الحصول على مظهر أكثر أناقة ونظافة، مما يؤدي بدوره إلى تجربة تسوق أفضل.

طرق عرض المنتجات جنبًا إلى جنب على الرفوف

تقارن هذه الصورة ترتيبات الرفوف التقليدية مع تلك الجديدة باستخدام مجموعة من الدوافع على الرفوف جنبًا إلى جنب: الشكل الأكثر تقريبًا مقارنةً بالشكل السابق Sawdust Two smiles أسهل قليلاً بالنسبة لي:

الترتيبات القياسية على الرفوف:

يتم ترتيب المنتجات حسب النوع أو الفئة حتى تتمكن من العثور بسهولة على منتج مشابه.

قد يكون من الصعب اكتشاف المنتجات الموجودة في المستويات السفلية أو العليا وقد ينتهي الأمر بنسيانها.

ولكن بعد ذلك يمكن أن تبدو الرفوف نفسها غير مخططة أو غير مرتبة إذا تم نقل العناصر من مكان إلى آخر، أو نفدت من المخزون...

دافعات الرفوف:

يتم دفع المنتجات دائمًا إلى الأمام وتكون في مرأى واضح في جميع الأوقات وهو أمر جيد للعميل.

إنهم يحافظون على الرفوف خالية من الفوضى، مما يجعل تجربة التسوق جيدة.

وهذا يختلف عن الطرق الأخرى التي تقوم بقفل المنتجات في مكانها، ويجب تحريكه لإظهار المنتج على جانب واحد من الجانب الآخر أو العكس.

الملخص: كل عرض تقليدي على الرفوف ودوافع الرفوف يقدم تأثيرات إيجابية وسلبية على المنتج بطرق مختلفة. أفضل طريقة لعرض المتجر هي أكثر ذاتية وستعتمد إلى حد كبير على السلع التي يتم بيعها في المتجر، والموقع الجغرافي للمتجر وكيف يبدو ذلك للمستهلكين.

لذلك، في المرة القادمة التي تذهب فيها للتسوق، لاحظ التصميمات التي يتم بها تخزين العناصر الخاصة بك على وحدة العرض - وابحث في Google عن أي عملية تؤدي إلى تأثير مماثل. قد تصدم من مقدار التفكير والتخطيط الذي يتطلبه عرض ناجح في المتجر. هذه الأنواع من الأساليب قد تساعدك في التسوق.