Empurradores de Prateleiras vs. Arranjos Tradicionais de Prateleiras: Uma Comparação

Você já observou como os itens são organizados nas lojas? Itens são colocados ao seu nível dos olhos, outros podem estar nas prateleiras inferiores ou na prateleira superior. Ou que essa disposição é completamente desconexa! Isso faz parte de uma disputa pelo que chamamos de "supremacia das prateleiras". A parte que permanece despercebida são os planogramas de um negócio, com uma exceção: As lojas varejistas finlandesas simples decidem exibir seus produtos em disposições tradicionais de prateleiras ou usar táticas alternativas (empurradores de prateleiras).

Layouts Tradicionais de Prateleiras de Livros

Produtos armazenados em disposição tradicional de prateleiras Linha de Prateleiras. Este método consiste em colocar itens ao longo das prateleiras e organizá-los por forma ou categoria. Por exemplo, você encontraria todos os tipos de cereais em uma mesma fila e várias diferentes bebidas agrupadas em outra... Muitas lojas têm utilizado esse método por um longo tempo. No entanto, existem algumas desvantagens. As coisas podem ser difíceis de encontrar nas prateleiras superiores ou inferiores, privando os compradores da chance de encontrar alguns itens divertidos. Isso torna ainda mais difícil arrumar as prateleiras adequadamente - produtos às vezes são movidos, ficam sem estoque e assim por diante.

Gestão de Prateleiras: Levando ao Limite, PARTE 1

Uma maneira mais contemporânea de fazer isso é usando empurradores de prateleiras, que se tornaram bastante populares nos últimos anos. Estocagem Versus Facialização: Em vez de organizar os itens por tipo (estocado), as prateleiras ajudam a organizar produtos semelhantes em fileiras arrumadas e o dispositivo especial na parte de trás empurra tudo o que está disponível para a frente, vindo até você. Esse dispositivo fica escondido dos olhos do cliente, mas desempenha um papel importante na organização limpa e estruturada. Alguns produtos podem estar esgotados ou fora de ordem, mas os empurradores mantêm tudo arrumado. Assim, os itens disponíveis podem ser exibidos facilmente para que os compradores vejam.

A Solução Moderna

Há muitos benefícios do uso de empurradores de prateleira em comparação com arranjos convencionais nas prateleiras. Antes de tudo, eles ajudam os clientes a ter uma visibilidade e acessibilidade maiores aos produtos. Essa visibilidade pode aumentar as vendas da loja e facilitar para os compradores encontrarem o que precisam. Os produtos são constantemente empurrados para a frente da prateleira ou exibição, para que os compradores não ignorem ou percam a visualização de certos produtos. Isso pode significar uma experiência de compra melhor para todos os envolvidos.

O Confronto das Prateleiras

Agora, surge a questão: qual exibição de produtos é melhor? A resposta é um pouco subjetiva, dependendo do tipo de loja e do que ela tem a oferecer. Layouts de prateleiras tradicionais, por exemplo, podem ser mais eficazes em lojas maiores que estoquem muitos SKUs diferentes. Esta é uma boa maneira de manter uma visão geral das coisas e evitar os pop-ups infernais que tantos navegadores têm hoje (isso pode ficar muito frustrante para os clientes que estão procurando seus produtos). Por outro lado, empurradores de prateleira podem (literalmente!) ser uma alternativa melhor para lojas com menos itens. Os empurradores de prateleira ajudam a proporcionar uma aparência mais arrumada e limpa, o que por sua vez leva a uma melhor experiência de compra.

Métodos Paralelos para Exibição de Prateleiras

Este compara arranjos de prateleiras tradicionais com novos usando um conjunto de empurradores em prateleiras lado a lado: A forma ligeiramente mais arredondada comparada ao anterior Sorriso de serragem dois é um pouco mais fácil para mim:

Arranjos padrão em prateleiras:

Os produtos são organizados por tipo ou categoria para que você possa facilmente encontrar um item semelhante.

Produtos que estão nos níveis inferiores ou superiores podem ser difíceis de detectar e podem acabar sendo esquecidos.

Mas então as próprias prateleiras podem parecer desorganizadas ou bagunçadas se os itens forem movidos, ficarem sem estoque...

Empurradores de Prateleira:

Os produtos são sempre empurrados para frente e estão à vista o tempo todo, o que é bom para o cliente.

Eles mantêm as prateleiras livres de bagunça, proporcionando uma boa experiência de compra.

Isso é diferente de outros métodos que travam os produtos no lugar, e devem ser movidos para mostrar o produto de um lado ou de outro ou vice-versa.

Resumo: Cada exibição tradicional de prateleiras e empurradores de prateleira oferecem impactos bons e ruins a um produto de maneiras diferentes. A melhor forma de exibir uma loja é mais subjetiva e dependerá muito do que está sendo vendido na loja, onde a loja está localizada geograficamente e como isso pode ou não parecer para os consumidores.

Portanto, da próxima vez que você sair para fazer compras, observe em quais designs seus itens estão expostos - e pesquise no Google qualquer processo que cause um efeito semelhante. Pode surpreendê-lo a quantidade de pensamento e planejamento que vai por trás de uma vitrine bem-sucedida. Esses tipos de métodos podem ajudá-lo em suas compras.